平台跨界新气象

2023-08-25 16:02:00 来源:证券时报

【市场维新】


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我国进入平台经济常态化监管阶段,法律底线与政策红线已明确,平台企业野蛮生长已成过去。

唐维

可能还有很多人不知道,现在最受瞩目的蓝领工人招聘网站,不是19年前就已经在纳斯达克上市的前程无忧,也不是创办近30年的智联招聘,而是2022年初成立的快聘。这个脱胎于短视频平台快手旗下蓝领招聘业务的产品,在过去一年,月活用户达2.5亿人次,全年带岗直播场次超500万,提供岗位的企业总数已达24万家。

据了解,目前快聘的单日投递简历数突破50万份,这一数据,与行业专家推算的招聘行业头部平台现在日均主动投递次数50 ~ 60 万相距不远。达成这一规模,头部平台运营时间长达十几二十年、甚至三十年,而快聘仅用 8 个多月。这个对比,向我们直观展示了平台流量的威力。

早先,人们通过本地的职业介绍所、雇主张贴的招工启事找工作,所影响的人群,是能通过物理距离的跨度来判断其可扩张性。后来有了专业的招聘网站,找工作的人上网站浏览,所影响的人群,取决于招聘网站能吸引多少人来到其网站。而今,一个月活6亿的短视频平台,悄无声息就把这事顺便给做了。

快聘的异军突起,一方面在于他找准了蓝领工人职业匹配的刚性需求,找工难与用工荒长时间并存,对蓝领工人来说,信息渠道狭窄,主要依靠劳务层层转包、工友或老乡介绍、线下试工等渠道,而对企业来说,上述渠道能够对接的人是有限的,成本高、效率低,信息的不对称还可能造成员工流动性极大。显然,这是一个需要被数字化重塑的领域。另一方面,快手的用户中蓝领基数庞大,平台用户生态与中国蓝领生态高度融合,导致快手比其他的互联网巨头更有底气来做这件事。当然,这些都只是基础,在找到了真实需求后,如何解决需求,真正跑通这一块业务,需求匹配、简历投递、电话沟通、线下入职等等环节,需要公司方方面面的努力。

快聘的强势进军,无疑对现有的招聘行业造成了一定的冲击,同时也为求职者提供了全新的选择和机会,提高了资源配置的效率,打破原有行业格局,激活市场竞争。当前平台经济正处于企稳回升关键节点,平台企业从增量扩张到存量挖潜,精耕细作之下,机会多多。

抖音发力本地业务,支付宝做起了直播电商……眼下,沉寂了几年的各互联网头部平台,似乎又焕发了新的雄心,纷纷跨界,跑马圈地,这是一个可喜的变化。理论上,这些平台手拥海量流量,只要他们能精准挖掘刚需,几乎可以无往不利。但从现实来看,相比于前几年的无序扩张,平台们已经摈弃了过去粗放式老路,目前平台企业跨界发展,不再盲目追“风口”,不再不计成本补贴,更多是从拓宽自身营利模式、构建闭环产品生态链等方面入手,更加注重高质量做强做大。

我国进入平台经济常态化监管阶段,法律底线与政策红线已明确,平台企业野蛮生长已成过去。去年底召开的中央经济工作会议明确提出,支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。可以看到,这种向好发展的新气象正在慢慢发生。

(作者系证券时报记者)

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